近年来，我国对于冰雪运动产业发展高度重视。《群众冬季运动推广普及计划(2016—2020 年)》提出大力发展群众冰雪运动，推动冬季群众体育运动，实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。《体育产业发展“十三五”规划》中也提出，以冰雪等重点项目为带动，重点打造冰雪运动等特色的体育产业聚集区和产业带。2019年5月《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019-2022年）》进一步提出到2022年，我国冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元，年均增速在20%以上，开发一批物美质优的大众冰雪装备器材和北京冬奥会亟需装备，大幅提升供给能力，初步形成具备高质量发展基础的冰雪装备器材产业体系。在冰雪政策及冰雪体育赛事的多重利好下，我国冰雪运动产业市场规模不断扩大，行业发展进入快车道。
一、 我国冰雪运动产业的市场分析
我国冰雪运动赛事数量逐年增多，参赛及观赛人员数量增加，参赛人员多样化，办赛规模扩大，影响力加强，发展形势良好。冰雪运动培训为冰雪产业带来多方面增值收入，进而推动冰雪产业发展和转型升级。伴随着冰雪运动进校园、冰雪特色学校的建立以及冰雪运动校园教材的编制，都将为冰雪产业带来巨大的潜力。
（一）我国冰雪运动市场规模持续增大
据前瞻产业研究院发布的《中国冰雪产业商业模式创新与投资机会深度分析报告》统计数据显示，2013年中国冰雪产业市场规模已达1177亿元，2015年中国冰雪产业市场规模达到2700亿元，同比增长42.7%。到了2017年中国冰雪产业市场规模接近4000亿元，截至2018年底，中国冰雪产业市场规模超4500亿元，达到4506亿元左右，较上年同比增长13.33%。
预计到2025年我国冰雪产业总规模将超过10000亿元。在2019国际冬季运动（北京）博览会（以下简称“冬博会”）上，有来自600余个国内外品牌参展。其中包括瑞士、瑞典、芬兰、挪威、奥地利、韩国、日本、俄罗斯纷纷展示各自的冬季运动顶级制造商、滑雪胜地、组织机构、培训系统等成熟体系。但另一方面，我国冬季运动起步晚、底子薄、基础差，短板明显，须借鉴国际经验。
（二）我国总滑雪人数快速增加
根据《2018年中国滑雪产业白皮书》数据显示，我国总滑雪人次再创新高，达到2113万人次，同比2017年的1847万人次足足增长了14.4%。雪地运动参与者的不断增加为雪地运动的硬件设施提出了更高要求。截至2018年底，我国雪场新增39家，总数达742家，增幅 5.55%。其中149家配有架空索道，同比增长2.76%。配套设施方面，架空索道数量达到250条，造雪机数量达到7410台，压雪车共有541辆，皆创我国新高。目前我国滑雪场数量已经超过全球的1/3。
数据来源：《2018年中国滑雪产业白皮书》
（三）我国冰雪场地增速加快
根据《2018年中国滑雪产业白皮书》数据显示，742家滑雪场分布在全国28个省、自治区、直辖市。校园冰雪的校企合作可以在一定程度上促进该地区的经济发展，并且储备一定潜在的滑雪消费群体。根据《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022）》，到2022年，国内的冰场数量将由2015年的200座增加至650座，滑雪场数量将从2015年的500个增加至800个。冰雪产业市场规模将实现从2017年的3976亿元上升至2025年的1万亿元。
数据来源：《2018年中国滑雪产业白皮书》
除此之外，旱雪场地发展势头强劲，成为滑雪场领域新的增长极，截止2018年底，国内旱雪场总数以及超过30家。
数据来源：《2018年中国滑雪产业白皮书》
二、我国冰雪运动产业的发展路径
我国冰雪运动产业高质量发展的基本路径是：深化供给侧改革，培育冰雪经济新的增长点，优化冰雪产业结构，创新探索产业融合和全产业链条发展模式，促进资源优化配置和要素重新组合，切实推动冰雪运动产业发展质量变革、效率变革和动力变革，更好的满足人民日益增长的冰雪运动需要。
一是提高研发水平，打造本土冰雪装备高端品牌。我国冰雪产业的发展需要品牌的引领，冰雪产业的发展无法脱离品牌的建设。在开设滑雪场时，要因地制宜的选择经营策略，打造有影响力的冰雪本土品牌。这样才能够吸附更多的冰雪人口，改善我国冰雪人口基础薄弱的现状，为冰雪产业的发展打下深厚的基础，提升产业发展的自信心。我国冰雪运动起步比较晚，冰雪产业发展不够完备。但随着政府大力扶持冰雪产业，参与冰雪运动人数增多，国际知名企业进入中国市场，也为我国冰雪产业向高端发展创造了机遇。
二是探索多元化冰雪人才培养，提升冰雪产业可持续发展动力。《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》要求2018年编制完成冰雪运动校园教学指南，全国中小学校园冰雪运动特色学校2020年达到2000所，2025年达到50000所。未来在“校园冰雪计划”推行的计划中，冰雪特色学校的冰雪教育以及可以累积深入超过1000万户家庭。把冰雪运动知识纳入体育课教学内容。有条件的北方地区中小学应将冰雪运动项目作为冬季体育课主要内容；鼓励南方地区城市中小学积极与冰雪场馆或冰雪运动俱乐部建立合作，开展冰雪运动项目学习。
三是充分利用季节地理优势，开发多种产品。国外的滑雪场的成功之处也在于其采用了四季经营，欧美滑雪场在滑雪四季经营方面和滑雪旅游产品的相关开发上已经处于成熟期，依靠多年积累的较为雄厚的资金链建立起集滑雪运动、度假、购物、住宿、餐饮等多功能一整套的滑雪及其相关服务，并且逐渐形成了一种良性运转的四季经营模式。一些雪场依靠自己的地理特点开展了特色的活动，夏季提供一系列庆典和户外活动，利用湖泊钓鱼、高尔夫吸引游客，雪场在夏季接待的人次并不亚于冬季。波士顿西北部的高山山地自行车公园在夏季为游提供多种不同难度的骑行路线，扩展与市场的契合度，并且建立一套山地车的培训方法，固定自己的消费群体。与之相比，我国的滑雪场还处于起步时期，我国的度假型滑雪场由于受资金投入大，运营成本高，营业收入低等影响，滑雪场经营持续亏损，亟需学习西方经验，推进季节经营和特色经营，开发适合各地和季节的多种冰雪运动产品，提高经营管理水平。
四是高质量建设冰雪小镇建设，撬动冰雪消费新需求。在冰雪产业未来的扩展趋势中，冰雪小镇有较大的发展机遇。随着冰雪旅游的快速发展，特色冰雪小镇将成为冰雪旅游产业发展的主要趋势。冰雪小镇将运动、度假、商业、休闲娱乐等业态进行融合，已形成完整的运营结构。目前，冰雪小镇的经济规模占总的冰雪旅游市场比重已经超过50%。2017年国内已建成26个特色冰雪小镇，其生态圈正在加速形成，按照这样的趋势来看，2020年冰雪小镇数量将达到40座，迎来爆发期。冰雪小镇不仅丰富了旅游形式，带动小镇的经济与相关产业发展，更是推进体育供给侧结构性改革、加快贫困落后地区经济社会发展、落实新型城镇化战略的重要抓手，也是促进基层全民健身事业发展、推动全面小康和健康中国建设的重要探索。
五是开展多种金融方式合作，促进冰雪运动产业的融资渠道。主要包括：一是银行信贷与财政、保险资金合作。在宏观调控与监管部门的推动下，有关商业银行联合财政以及其他机构，在一些地区推出了“信贷快车”、“瞪羚计划”、“信用保险及贸易融资试点”等多项政策支持项目。二是商业信贷与政策性信贷合作。如某些商业银行与国家开发银行开展合作，经过对冰雪运动产业中的科技企业进行审批并向开行开具保函后，由开行发放贷款并获得约定的利息收益。该合作模式对于确保更多科技企业获得贷款、提高银行体系信贷资金利用率发挥了积极作用。三是创新信贷模式。一些机构创新了授信模式，对冰雪运动产业进行捆绑式授信管理，通过联保贷款将医疗健康产业上下游的多个企业捆绑在一起进行授信，增强了信息对称性和客户稳定性，有效降低了业务风险性。
（感谢首都体育学院科研处副处长王庆伟教授在京津冀体育协同创新发展论坛上的指导、帮助和建议。本篇论述冰雪运动产业，下一篇论述冰雪旅游产业。）
作者：
任国征 中央财经大学绿色金融国际研究院研究员，健康金融课题组（含冰雪金融）组长
李 娜 中央财经大学绿色金融国际研究院科研助理，健康金融课题组冰雪金融小组成员，南京体育学院硕士生
