云南省把旅居作为生态旅游的升级版、乡村旅游的新空间、健康文旅的新方向、文化传播的新通道、民族交融的好方式，全力打响“旅居云南”新品牌和新模式。此种模式呈现四大特点，政策引领、生态筑基、文化赋能、民宿依托。经过持续发展，践行以生态为基底、以文化为灵魂、以民宿为载体、以金融为助力的深度体验度假的旅居新生态新模式，成为健康文旅发展的重要标杆，探索出“健康生活目的地”，为新时代绿色发展与美好生活提供“云南方案”。现逐一从四个特点作以调查分析。

一、政策引领

2025年4月22日，为落实国务院办公厅《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（（国办发〔2025〕2号）），云南省人民政府办公厅印发《关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》（云政办发〔2025〕17号，以下简称《措施》）。《措施》提出，要做实“旅居云南”新品牌，引领旅游升级新方向。云南省以“旅居”为笔，超越传统旅游范畴的产业模式和发展逻辑，培育乡村、医养等八大旅居业态，推动旅游业实现从“观光打卡”到“深度体验”、从“流量”到“留量”的转型升级。《措施》还专门用独立章节专门部署“创新金融服务”问题，明确提出：推广旅居贷、云驿贷、七彩民宿贷等普惠金融产品，鼓励商业银行面向游客发行消费金融产品，支持社会资本和金融机构组建旅游高质量发展基金等。2023年3月7日，云南省委书记王宁通过人民网致信网友，提出文旅品牌概念。信中通过亚洲象北上南归、红嘴鸥春城之约、热带雨林等文化品牌诠释云南健康文旅的独特魅力。该品牌聚焦云南自然生态、民族文化与生活方式的融合，倡导从传统观光旅游向深度旅居体验转型，目标是打造“人与自然和谐共生”的诗意栖居地。[1] 2023年8月，云南省出台的《关于加快推动旅游高质量发展守护好云南旅游金字招牌的意见》聚焦旅游产业升级与市场规范化，着力实现全省旅游产业体系更完善、产品业态更丰富、市场秩序更规范、接待服务更优质、旅游形象更美好的目标，强化云南旅游品牌竞争力，推动云南成为人人向往的健康生活目的地。[2] 2024年11月，云南省文化和旅游厅出台《加快推进旅居云南建设三年行动》，旨在以乡村旅居为重点，引导更多乡村因地制宜发展旅居产业。还将发展城镇旅居、医养旅居、养老旅居、文艺旅居、体育旅居、边境幸福旅居等共八大旅居业态，[3]在“旅居云南”政策的推动下，各地结合自身资源禀赋，推出了多样化的旅居品牌，形成了“一城一特色”的发展格局（见“表1”）。

表1 政策梳理

资料来源：根据云南省政府网站整理。

二、生态筑基

云南文旅资源丰富，哀牢山、普洱景迈山等地森林覆盖率高，生态环境优美，成为森林度假旅居的理想选择。云南有九大高原湖泊，湖泊沿岸风景秀丽、气候宜人，吸引了大量旅居人群。云南以“山水人城和谐共生”绿色发展为理念，将自然生态与旅居开发深度融合。云南地热资源丰富，温泉遍布全省。弥勒、安宁、腾冲等地的温泉度假区，凭借优质的水质和完善的配套设施，吸引了大量旅居人群。以腾冲为例，腾冲市的玛御谷温泉小镇，作为“温泉度假旅居”的典范，充分展示了如何将自然资源与康养旅居深度融合，打造出具有地方特色的旅居经济新模式。云南玛御谷温泉小镇位于腾冲市北海乡，小镇依托富含对人体有益微量元素的天然温泉水，结合周边森林、梯田等自然景观，打造出集温泉养生、休闲观光、旅游度假于一体的特色小镇。曲靖市举办“清凉曲靖”系列旅游节，向避暑游客优化推出清凉曲靖的精品旅游线路。[4]其中，麒麟区首届荷花艺术节吸引了大量游客，麒麟水乡凭借优美的荷塘风光成为避暑游客的向往之地。滇南元江县以干热河谷气候为依托，成为北方游客的暖冬栖息地。[5]滇池、抚仙湖、洱海三大湖泊，成为滨湖旅居的典范。滇池畔的海晏村，依托秀美的滇池湖景风光，从小渔村蜕变为昆明“环滇池乡村生态旅游圈”中46个传统村落之一，海晏村是滇池生态文明和乡村振兴同频共振的缩影[6]；抚仙湖凭借“琉璃万顷”的水质和“冬暖夏凉”的气候，吸引万科、龙湖等企业布局文旅地产，打造国际会议与赛事目的地，年游客量跻身全省前列；洱海周边则通过艺术村建设，吸引众多科学家、艺术家长期旅居，形成“新大理人”社群，推动文旅与健康产业深度融合。

三、文化赋能

文化是云南旅居经济的核心竞争力。云南以多元的民族风情与丰富的非遗传承构筑起旅居客的精神家园。云南将文化软实力转化为发展硬支撑，让旅居客不仅“身有所栖”，更“心有所寄”，为全国文旅融合提供了示范样本。在西双版纳，傣医药文化与康养旅居相结合，打造出独具特色的健康旅游模式。傣医药以其独特的理论体系和治疗方法，吸引了大量游客前来体验。当地通过建设傣医药文化体验馆、开展傣医药养生课程等方式，让游客在旅居中感受傣族传统医学的魅力，提升了旅居的文化内涵和健康价值。[7]沧源佤族自治县的“摸你黑”狂欢节，是佤族传统文化的集中展示，斗牛、木鼓舞、甩发舞等佤族传统节目也在节日中精彩上演，吸引了大量游客前来体验，推动了当地旅居经济的发展。在大理周城村，白族扎染的蓝白美学成为旅居者的精神栖息地。这项千年技艺以板蓝根为染料，通过扎花、浸染等工序呈现独一无二的纹样。红河哈尼梯田是哈尼族人民世代耕作的杰作，哈尼梯田被列入联合国教科文组织《世界遗产名录》后，当地政府充分利用哈尼梯田的文化价值，发展旅游业，开设农耕体验活动，吸引大量游客前来旅居体验，实现了文化遗产的保护与利用的良性循环。[8]在普洱市，茶山旅居正悄然兴起。景迈山古茶林申遗成功后，茶旅融合项目吸引大量旅居客，体验“茶马古道”的千年余韵。[9]文化还催生了“新村民”现象，如曲靖土瓜冲村吸引自媒体创作者、艺术家定居，衍生出书店、艺术空间等新业态，带动村民增收。[10]云南省通过挖掘和弘扬民族风情与非物质文化遗产，推动文化与旅游的深度融合，打造出一批具有鲜明特色的旅居目的地。

四、民宿依托

民宿是旅居体验的核心载体和市场主体。云南以民宿为支点，撬动了城乡资源流动、文化传承创新与生态价值转化，让民宿从单一住宿功能转向生活方式供给，让“有一种叫云南的生活”成为旅居者们的向往。在云南的一些中式民宿中，禅修课程成为吸引游客的重要特色。这些民宿通过引入禅修、书法、太极等传统文化课程，为游客提供心灵放松和文化体验的空间。随着健康旅游的兴起，云南一些民宿结合当地中医药资源，发展康养主题民宿。这些民宿配备医疗设施，提供食物理疗、按摩理疗等服务，满足游客对健康生活的需求。位于抚仙湖畔的澄江市，大力发展乡村民宿，这些民宿不仅是旅居者的栖身之所，更是文旅体验的休闲之地。比如马房村深挖军屯文化，村内“马房记忆馆”陈列鱼篓、土坯等老物件，并设立流动书屋与创意工坊，通过多元业态延伸“慢生活”内涵，推动短期旅游向长期栖居转化。康养旅居方面，民宿与医疗机构合作，搭配抗浪鱼、铜锅洋芋饭等生态膳食，打造“医养结合”新模式。文化体验上，马房村定期举办荷藕节、渔文化节，形成“主客共享”的新型旅居社区文化。

总之，云南的旅居实践，是“两山”理论的生动诠释，也是乡村振兴与文旅融合的示范样本，更是健康文旅产业发展的崭新有益探索。为了进一步提升“旅居云南”品牌效力，未来需在金融助力、生态优先、文化深耕、基建升级、品牌塑造等方面持续完善，推动“健康生活目的地”建设迈向更高层次。从长远和可持续方面着手，云南可进一步探索通过碳汇交易、公益林补偿等市场化手段，建立健康文旅基金等金融工具，将绿色发展和健康生活转化为经济收益，将文旅资源和健康养产业发展成优势产业，在绿水青山间书写云南健康文旅可持续高质量发展的答卷。

参考文献

[1]云南省社会科学院、中国(昆明)南亚东南亚研究院.刘兵:“有一种叫云南的生活”是诗与远方双向奔赴的和谐幸福.[R/OL](2024-05-22)[2025-04-20]. http://www.sky.yn.gov.cn/xsyj/zgsd/4203723590012558568

[2]云南省文化和旅游厅.云南省人民政府关于加快推动旅游高质量发展守护好云南旅游金字招牌的意见.[EB/OL](2024-05-22)[2025-04-20]. https://dct.yn.gov.cn/html/2308/30_31109.shtml

[3] 中国旅游报.“旅居云南”邀约海内外游客.[N/OL](2024-12-02)[2025-04-20].https://www.mct.gov.cn/wlbphone/wlbydd/xxfb/qglb/yn/202412/t20241202_956614.html

[4]张雯.“凉资源”做成“热经济”[N].云南日报,2024-07-16(005).

[5] 何超.温暖元江，让游客从“过客”变“常客”[N].玉溪日报,2025-01-23(005).

[6]吉哲鹏,易嘉欣.“许你一场浪漫的落日”.[N/OL](2025-04-21)[2025-04-25]. https://www.xinhuanet.com/mrdx/20250421/b6d61a3af2cf418899428c5f169bdbf2/c.html

[7]刘东.西双版纳：傣医睡药疗法成旅居客康养“新宠”.[N/OL](2025-03-21)[2025-04-25]. http://www.yn.xinhuanet.com/20250321/651e58c09ecd4356af6865b70674e254/c.html

[8] 刘珊,刘亮.哈尼梯田：人类农耕文明千年梯田的“活态传承”.[N/OL](2024-10-02)[2025-04-25].https://news.cctv.com/2024/10/02/ARTIpo5n0pclu87VbyiOy2jr241002.shtml

[9] 王福蓉.绿叶华滋茗香迎客[N].普洱日报,2024-09-25(001).DOI:10.28611/n.cnki.nperb.2024.001182.

[10] 张雯.留住乡愁成就旅居之乡[N].云南日报,2024-09-15(001).DOI:10.38259/n.cnki.nynrb.2024.004530.

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作者：

王 渝 中央财经大学绿色金融国际研究院科研助理、健康金融课题组成员，云南大学民族学与社会学学院硕士研究生

研究指导：

任国征 中央财经大学绿色金融国际研究院研究员、健康金融实验室（资源库）主任，健康金融课题组组长

刘建娥（特邀） 云南大学民族学与社会学学院博士生导师，中国乡村社会大调查（CRSS）澄江课题组负责人